Quảng Cáo

Không có cái gọi là “bán hàng kiểu cứng rắn” và “bán hàng kiểu mềm dẻo”, chỉ có “bán hàng kiểu thông minh” và “bán hàng kiểu ngu xuẩn”.

Quảng cáo là khả năng cảm nhận, diễn giải… để đưa nhịp tim đập của một đơn vị kinh doanh truyền tải thành chữ, giấy và mực.

Chúng ta muốn khách hàng nói, “Đúng là một sản phẩm đỉnh cao”, thay vì nói, “Đó đúng là một quảng cáo đỉnh cao”.

Quảng cáo là nói với người khác, “Đây là điều chúng tôi có. Đây là điều nó sẽ mang đến cho bạn. Đây là cách để có được nó.”

Không tính đến vấn đề đạo đức, hiện thực chứng mih sự không trung thực trong quảng cáo rất không mang lại lợi lộc.

Theo quan điểm của tôi điều lớn lao nhất có thể đạt được trong quảng cáo là sự đáng tin cậy, và không gì đáng tin hơn chính bản thân sản phẩm.

Đừng nói với tôi bạn làm ra nó tốt như thế nào; hãy nói với tôi nó đem lại điều gì tốt cho tôi khi tôi dùng nó.

Một quảng cáo tốt là cuộc kết hôn hạnh phúc giữa ngôn từ và hình ảnh, không phải cuộc thi đấu giữa chúng.

Bí mật của tất cả sự độc đáo hữu hiệu trong quảng cáo không phải là việc tạo ra ngôn từ và hình ảnh mới và phức tạp, mà là đặt những từ và hình ảnh quen thuộc vào mối quan hệ mới.

Hãy xây dựng thông điệp đơn giản. Khiến nó dễ nhớ. Khiến nó mời mọc ánh mắt. Khiến người đọc thấy nó hài hước.

Nếu bạn không được chú ý, bạn sẽ không có gì cả. Bạn cần phải được chú ý. Nhưng nghệ thuật là thu hút sự chú ý một cách tự nhiên, không la hét hay làm trò mẹo.

Quảng cáo là một yếu tố kinh tế đáng giá bởi vì đấy là cách rẻ nhất để bán hàng, đặc biệt là khi món hàng vô giá trị.